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영화 홍보 방식이 바뀌고 있다. 단순한 예고편과 언론 인터뷰를 넘어, 배우가 직접 관객과 마주 앉아 소주 한 잔을 나누는 시대다.
주인공은 바로 유해진. 배우 유해진이 새로운 영화 ‘소주전쟁’의 개봉을 앞두고 선택한 방법은 을지로의 대표 호프집 ‘원조 만선호프’ 루프탑에서 예비 관객들과 소주를 기울이는 특별한 이벤트다.
단순한 프로모션이 아닌, 진정성 있는 소통 전략의 일환으로 주목받고 있다.
1. 유해진과 을지로 만선호프 – 왜 이 장소인가?
을지로는 오랜 시간 ‘서울의 직장인 골목’이자 소박한 술 문화의 상징으로 자리 잡아왔다. 그중에서도 ‘원조 만선호프’는 저렴한 안주와 레트로 감성으로 많은 이들에게 사랑받는 장소다. 영화 ‘소주전쟁’은 1997년 IMF 시대를 배경으로, 한국 소주의 명맥을 지키려는 인물들의 투쟁을 그린 작품이다. 이렇듯 경제적 어려움 속에서도 사람 간의 유대와 낭만이 존재했던 시대를 담은 영화의 메시지와, 을지로라는 공간이 자연스럽게 연결된다.
루프탑이라는 공간도 주목할 만하다. 단순한 포장마차가 아닌 도심 한복판에서 하늘을 바라보며 배우와 함께 술을 마시는 경험은 관객에게 이색적이고 강렬한 인상을 남길 수 있다.
2. ‘소주전쟁’ 팝업 이벤트 – 행사 개요와 주요 프로그램
이번 팝업 이벤트는 영화 ‘소주전쟁’의 공식 홍보 일정 중 하나로, 5월 25일 일요일 오후 6시에 을지로 ‘원조 만선호프’ 루프탑에서 열린다. 본 이벤트는 단순한 팬 미팅 형식이 아니라, 직접적인 체험과 참여를 유도하는 구성이 특징이다.
행사에는 유해진 배우가 직접 참석하여, 관객들과 소주를 나누며 대화를 나누는 시간을 가진다. 더불어 영화와 관련된 퀴즈, 경품 이벤트, 현장 포토존 등 다채로운 프로그램이 함께 마련된다.
이를 통해 관객들은 단순히 ‘보는 사람’에서 ‘참여자’로 전환된다.
이 이벤트는 5월 19일부터 을지로 일대에서 진행되는 ‘소주전쟁 팝업 프로모션’의 일환으로, 주류 업계와 협업한 지역 기반 마케팅 전략이라는 점에서도 주목받고 있다.
3. 관객과의 새로운 소통 방식 – 유해진의 진정성 있는 마케팅
유해진은 기존 홍보방식과 차별화된 접근을 통해 관객과의 심리적 거리를 좁히고 있다. 이는 단지 화제성을 위한 전략이 아니다. 관객의 실생활 속으로 들어가 눈을 맞추고, 소통하며 영화의 진정한 메시지를 전달하겠다는 배우의 철학이 반영된 행동이다.
이는 곧 ‘경험 기반 콘텐츠 마케팅’의 대표 사례로 분석된다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 소비층은 ‘광고’보다는 ‘경험’을 통해 브랜드에 반응하는 성향이 강하다. 유해진의 이번 이벤트는 그러한 흐름을 읽고 직접 실행에 옮긴 대표적인 사례라 볼 수 있다.
또한, 영화가 담고 있는 사회적 메시지—경제위기와 술 문화, 인간관계의 의미—를 현실 공간에서 체감하게 함으로써 콘텐츠의 몰입도를 극대화하고 있다.
4. 브랜드와 관객이 연결되는 진짜 홍보의 의미
이번 유해진의 을지로 이벤트는 단순한 화제성 이상을 의미한다. 영화라는 콘텐츠가 단지 극장에서 소비되고 잊히는 것이 아니라, 관객의 실제 경험과 맞닿아 오래 기억되도록 하는 연결 고리 역할을 한다.
이처럼 관객의 참여와 체험을 유도하는 마케팅 전략은 콘텐츠 시장 전반에서 점점 더 중요해지고 있다. 영화 홍보는 이제 ‘광고’가 아닌 ‘경험 설계’로 진화하고 있으며, 유해진과 ‘소주전쟁’ 팀은 이를 정확히 이해하고 있다.
지금까지 영화 '소주전쟁'의 색다른 홍보 방식과 그 배경, 그리고 의미까지 분석해보았다. 단순한 이벤트를 넘어, 관객과의 새로운 연결 방식을 실험하는 유해진의 행보는 콘텐츠 마케팅 전략의 좋은 사례로 남을 것이다.
